Boss Paradox: Um diálogo visual entre ordem e desordem
Narrativas aparentemente opostas criam uma história inspiradora e significativa de extremos
Foto: Divulgação
Para a primavera/verão 26, a BOSS revelou uma coleção onde a funcionalidade, a simplicidade e a precisão são redefinidas através de declarações inovadoras e ousadas de design contemporâneo. Realizado na Fonderia Macchi, em Milão, o desfile de moda com o tema cativante “The BOSS Paradox” apresentou looks para homens e mulheres que revelam a versatilidade por trás da marca e celebram a diversidade dos colaboradores que inspiram e moldam a identidade da BOSS. Narrativas aparentemente opostas criam uma história inspiradora e significativa de extremos — e se equilibram, em um diálogo visual entre ordem e desordem.
O CONTRASTE CRIA COESÃO: ESTE É O BOSS PARADOX
“A arte faz parte da história da marca BOSS. Esse legado inspirou nossa colaboração com diversos artistas talentosos e variados. Dentro da coleção, há diferentes camadas de influência: design e arquitetura, dança contemporânea e tudo mais”, afirma Marco Falcioni, diretor criativo da HUGO BOSS. “O desfile é uma homenagem à criatividade e uma exploração mais profunda da relação da BOSS com o mundo da arte.”
A equipe de design da BOSS encontrou inspiração na simplicidade e na ordem da arquitetura, bem como nas obras do designer alemão Dieter Rams da década de 1960. Seu minimalismo, clareza e precisão podem ser vistos nas silhuetas geométricas e na alfaiataria da coleção.
A dança contemporânea do século XX, particularmente na obra de Pina Bausch, e a liberdade encontrada na arte contemporânea serviram de inspiração para os elementos de caos e desordem, oferecendo um toque especial a looks que, de outra forma, seriam limpos e sofisticados.
Essas influências — o aspecto geométrico ordenado e o caos mais selvagem e fluido — permitem que os dois mundos da ordem e da desordem se fundam suavemente na coleção.
ESTÉTICA DA DEGRADAÇÃO
Para a exposição Paradox, BOSS transforma o espaço industrial Fonderia Macchi, em Milão, com uma instalação do artista contemporâneo holandês Boris Acket, cujas obras multidisciplinares combinam luz, sombra, movimento e som para criar experiências imersivas e evocativas.
“Para esta apresentação, reimaginei uma das obras icônicas do estúdio, Aesthetics of Decay”, diz o artista Boris Acket. “Transformada em uma entidade reflexiva autônoma, a peça assume o papel de um artista não humano, guiando os modelos enquanto eles se movem pelo desfile. A obra está enraizada na justaposição: criação e destruição se desenrolando em paralelo.”
Utilizando uma folha delicada, a instalação incorpora o conceito de degradação ao se dobrar e quebrar gradualmente a cada movimento sutil, fazendo com que a obra de arte pareça viver, respirar e, por fim, envelhecer com o tempo. Este trabalho não é um elemento cenográfico estático, mas um participante ativo, projetando refrações mutáveis nas roupas, na passarela e no público. Cada modelo se torna parte de uma coreografia ampliada na qual tecido, corpo e luz interagem continuamente.
IA: A NOVA FRONTEIRA DA CRIATIVIDADE
Para criar uma narrativa envolvente e dinâmica no espaço digital e estabelecer um diálogo autêntico com o mundo da arte, a BOSS identificou e colaborou com quatro artistas digitais de diferentes disciplinas, cada um com uma linguagem e visão artística distintas, que utilizam a IA como ferramenta para facilitar a expressão criativa. A marca pediu a esses talentos que explorassem o conceito do Paradoxo BOSS, inspirando-se nos estados contrastantes de ordem e desordem.
A diretora criativa Sybille de Saint Louvent, o designer visual criativo Andrés Reisinger, a artista e diretora criativa Joann e a poeta, artista e pesquisadora de IA Sasha Stiles desenvolveram obras de arte com técnicas baseadas em IA e suas assinaturas artísticas pessoais, focadas respectivamente em moda, arquitetura, imaginação e poesia.
Suas obras visuais incluem uma gravata cromática brilhante, uma arquitetura inspirada em Milão com tecidos drapeados e pretzels em formas fantásticas. Elas são complementadas por uma obra audiovisual comovente e fluida de poesia — tudo inspirado no tema paradoxal da coleção BOSS Primavera/Verão 26. Essas obras de arte ganharam asas no espaço digital a partir de 22 de setembro, provocando o desfile e gerando conversas sobre sua visão criativa e estética.
UMA PASSARELA E A PRIMEIRA FILA CHEIAS DE ESTRELAS
O desfile da coleção Primavera/Verão 26 da BOSS foi apresentado para um público de mais de 600 convidados, incluindo o embaixador da marca David Beckham. Uma série de talentos de todo o espectro criativo ocupou os lugares da primeira fila, incluindo Aaron Pierre, Ishaan Khatter, Khaby Lame, Meghann Fahy, Corey Mylchreest, Belinda Peregrín, Simone Baldasseroni, Hande Erçel, Mew Suppasit, Josh Heuston, Steven Zhang, Tia Ray, Cleo Pires, Anttónia, Leony, Óscar Casas, Karim Fahmy, Dania Farag Elbanawy, Shay Latukolan, Nassim Lyes, Jakub Strach e Maciej Musiał. Talentos do esporte, incluindo a embaixadora da marca BOSS, Alica Schmidt, Mats Hummels e Yusra Mardini, também marcaram presença na primeira fila do desfile.
O curador Neville Wakefield, o artista Ludovic Nkoth, a colecionadora Karen Boros, a artista Conie Vallese, o fotógrafo Ryan McGingley, o dançarino Francesco Mariottini, a fotógrafa e artista Lea Colombo e a artista Eliza Douglas subiram à passarela, aprofundando ainda mais a conexão do desfile com o mundo da arte. A modelo e recente estrela da campanha da BOSS, Amelia Gray, e a criadora de conteúdo Lena Mantler também desfilaram no evento. O embaixador da marca e superstar mundialmente aclamado do K-pop, S.COUPS, encerrou o desfile com uma jornada poderosa e inesquecível pela passarela da BOSS, para grande surpresa e alegria dos fãs.
Um impacto significativo online foi alcançado em escala global com a participação de criadores de conteúdo social populares, incluindo Alexis Stone, Fai Khadra, Noah Beck, Cheng Cheng Fan e Antoni Porowski.
Imagens em alta definição podem ser encontradas em:
Sobre BOSS e HUGO BOSS:
A BOSS é feita para indivíduos ousados e determinados que vivem a vida segundo seus próprios termos, com paixão, estilo e propósito. As coleções oferecem designs dinâmicos e modernos para aqueles que abraçam quem são plenamente e sem remorso: como seu próprio BOSS. A tradição da marca em alfaiataria, ternos de alto desempenho, roupas casuais, jeans, roupas esportivas e acessórios atendem às necessidades de estilo do consumidor exigente. Fragrâncias, óculos, relógios e roupas infantis licenciados completam a marca. O mundo da BOSS pode ser experimentado em cerca de 500 lojas próprias em todo o mundo. A BOSS é a marca principal da HUGO BOSS, uma das empresas líderes posicionadas no segmento premium do mercado global de vestuário. O grupo oferece coleções em 129 países em mais de 8.000 pontos de venda e online em 74 países através do site hugoboss.com. Com mais de 18.500 funcionários em todo o mundo, a empresa, com sede em Metzingen (Alemanha), registrou vendas de 4,3 bilhões de euros no ano fiscal de 2024.